移动社交媒体中健康类信息传播效应实证研究

【目的/意义】高质量的健康信息传播将有效提高人们的健康水平。而健康信息传播效应最重要的一个评价标准就是信息受众是否愿意认同健康信息的观点,并采纳其健康建议(即健康信息采纳)。【方法/过程】因此,本文将从"健康信息采纳"角度出来,采用结构方程模型和K-Means聚类分析等实证研究方法,分析移动社交媒体中健康信息采纳意图的影响因素。【结果/结论】结果显示,除健康信息质量和来源可信度会对移动社交媒体用户的健康信息采纳意图产生影响外,不同类型的用户之间健康传播效应也存在显著差异。