福建乌龙茶的品牌忠诚影响因素实证研究——以福州消费者为例

被引：5

作者：

林春桃 ^{[1
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苏宝财 ^{[2
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叶乃兴 ^{[1
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郑德勇 ^{[2
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机构：

[1] 福建农林大学园艺学院

[2] 福建农林大学茶叶科技与经济研究所

[3] 福建农林大学经济与管理学院

[4] 福建农林大学材料工程学院

来源：

林业经济问题 | 2009年 / 29卷 / 06期

关键词：

福建乌龙茶; 品牌忠诚; 影响因素; 结构方程模型;

D O I：

10.16832/j.cnki.1005-9709.2009.06.013

中图分类号：

F224 [经济数学方法]; F326.12 [经济作物];

学科分类号：

0701 ; 070104 ; 020205 ; 1203 ; 0202 ;

摘要：

以福州消费者问卷调查数据为基础,利用结构方程模型对福建乌龙茶的品牌忠诚影响因素进行计量分析研究。结果表明:福建乌龙茶的感官品质、价格合理性、购买便利性、广告,以及"消费者对自我形象的态度、对风险厌恶程度"都对福建乌龙茶的品牌忠诚具有极显著的正向影响;"消费者对相关群体的重视程度"呈显著的负向影响,而"消费者对时间的重视程度"没有显著的影响。并在此基础上,提出相应的对策。

引用

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