消费者在线冲动性购买行为影响因素分析

被引：7

作者：

何建华 ^{[1
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]}

机构：

[1] 安徽师范大学经济管理学院

[2] 中国科学技术大学管理学院

来源：

消费经济 | 2013年 / 29卷 / 06期

关键词：

在线冲动性购买; 个性特质; 营销刺激; 情境因素;

D O I：

暂无

中图分类号：

F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

冲动性购买影响因素一直是学术界和商家关注的热点问题。研究表明网络消费者也有过在线冲动性购买的经历。而当前关于冲动性购买影响因素研究多集中于传统环境下,较少涉及网络环境下的消费者冲动购买行为。以大学生网购消费者为研究对象,结合调研数据,从个性特质、营销刺激、情境因素和其它因素四方面展开了具体分析,并找出了消费者在线冲动性购买行为的一些关键性影响因素,最后,提出了促进消费者在线冲动性购买的营销建议。

引用

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共 10 条

[1] 网络环境下第三方评论对冲动购买意愿的影响机制:以产品类别和评论员级别为调节变量 [J].