饮料类休眠品牌激活的影响因素实证研究

被引：3

作者：

林雅军 ^{[1
,2
]}

刘家凤 ^{[3
]}

机构：

[1] 西南财经大学

[2] 重庆三峡学院经济与管理学院

[3] 西南民族大学

来源：

西南民族大学学报(人文社会科学版) | 2012年 / 33卷 / 03期

关键词：

休眠品牌; 品牌关系再续; 品牌感知价值; 品牌关系记忆; 品牌情感联结;

D O I：

暂无

中图分类号：

F273.2 [产品管理]; F224 [经济数学方法];

学科分类号：

0701 ; 070104 ;

摘要：

本文根据大量的市场观察,基于消费者时间记忆的特性,在回顾、梳理以往学者关于休眠品牌有关的研究成果上,通过深度访谈、调研等方式,对饮料行业的休眠品牌的品牌关系再续影响因素进行初步实证研究,并且提出休眠品牌激活的四个关键激活点:品牌关系断裂前的初始感知价值、品牌关系断裂的归因、品牌关系记忆、品牌情感联结,为企业激活休眠品牌提供建议。

引用

页码：119 / 125

页数：7

共 13 条

[1] 休眠品牌的品牌关系再续意愿影响因素的量表开发及测度检验 [J].

林雅军 ;

吴娅雄 ;

鲍金伶 ;

南剑飞 .

统计与决策, 2010, (10) :172-175

[2] 品牌老化与品牌激活研究述评 [J].

卢泰宏 ;

高辉 .

外国经济与管理, 2007, (02) :17-23

[3] 营销伦理对品牌重生影响的实证研究 [J].

牛永革 ;

李蔚 .

南开管理评论, 2006, (05) :36-43

[4] 消费者民族中心主义的中国本土化研究 [J].

王海忠 .

南开管理评论, 2003, (04) :31-36

[5] 我国工业企业新产品开发状况的调查与分析 [J].

梅强 .

数量经济技术经济研究, 2001, (10) :102-105

[6]

The Role of Brand Detachment on the Dissolution of the Relationship Between the Consumer and the Brand[J] . Delphine Perrin-Martinenq. Journal of Marketing Management . 2004 (9-10)

[7] Recapturing lost customers [J].

Thomas, JS ;

Blattberg, RC ;

Fox, EJ .

JOURNAL OF MARKETING RESEARCH, 2004, 41 (01) :31-45

[8]

Revitalizing mature packaged goods[J] . Brian Wansink,Cynthia Huffman. Journal of Product & Brand Management . 2001 (4)

[9]

Understanding the Customer Base of Service Providers: An Examination of the Differences between Switchers and Stayers[J] . Jaishankar Ganesh,Mark J. Arnold,Kristy E. Reynolds. Journal of Marketing . 2000 (3)

[10]

How much of brand equity is explained by trust?[J] . Tim Ambler. Management Decision . 1997 (4)

← 1 2 →