社会距离与口碑传播效力研究:解释水平的视角

被引：10

作者：

王财玉

机构：

[1] 信阳师范学院教育科学学院心理系

来源：

财经论丛 | 2012年 / 04期

关键词：

社会距离; 口碑传播; 解释水平;

D O I：

10.13762/j.cnki.cjlc.2012.04.016

中图分类号：

F713.50 [市场学];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

本文从社会心理学解释水平理论的视角出发,以购买意愿测量口碑传播效果,发现随着社会距离的延伸,口碑传播效果降低,提高口碑信息的目标价值、目标可得性将增强口碑传播效果;在社会距离较近的强关系下,增强目标可得性可更好地提升口碑传播效果,而在社会距离较远的弱关系下,提高目标价值则能更有效地改善口碑传播效果。

引用

页码：102 / 107

页数：6

共 6 条

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