生活方式、产品态度与产品购买行为的关系——基于六个城市样本数据的结构方程建模

本文在研究大量文献的基础上,归纳与提取出六个符合中国人特点的生活方式维度:领导与挑战、健康与休闲、家庭导向、面子与被认同、保守消极与价格关注。利用六个城市630名消费者的问卷调查数据,对生活方式量表与维度的跨地域适用性进行检验,在保证生活方式量表与维度具有跨地域适用性的前提下,进一步对生活方式、产品态度与产品购买行为三者间的关系进行研究,发现生活方式显著影响产品态度,而产品态度会显著影响产品购买行为,产品态度在生活方式与产品购买行为之间起到了中介变量的作用。