农产品区域品牌购买意愿影响因素研究

被引：70

作者：

张传统 ^{[1
,2
]}

陆娟 ^{[1
]}

机构：

[1] 中国农业大学

[2] 北京石油化工学院

来源：

软科学 | 2014年 / 28卷 / 10期

关键词：

农产品区域品牌; 品牌知名度; 品牌原产地; 品牌溢价; 购买意愿;

D O I：

10.13956/j.ss.2014.10.053

中图分类号：

F323.5 [农业商品生产、农业劳动生产率];

学科分类号：

摘要：

农产品区域品牌已成为国际知名农产品品牌发展重要手段。利用农产品区域品牌解决农产品卖难问题,国内还少有人研究。建立品牌知名度、品牌原产地、品牌溢价和购买环境等品牌经营优势影响消费者购买意愿模型,基于北京市实地调研,发放回收问卷并利用SPSS18.0和AMOS17.0进行数据分析和验证模型。结果表明:农产品区域品牌是一种更优的制度设计;品牌知名度和品牌原产地正相关且均正向显著影响消费购买意愿,适度品牌溢价正向显著影响消费购买意愿,品牌购买环境正向显著影响消费购买意愿。

引用

页码：96 / 99+116 +116

页数：5

共 15 条

[1] 消费者对地理标志农产品支付意愿及其影响因素研究——基于消费者行为心理因素的分析框架及实证检验 [J].