在线初次评论与在线追加评论对商品销量影响的比较研究

被引：40

作者：

石文华

王璐

绳娜

蔡嘉龙

机构：

[1] 北京邮电大学经济管理学院

来源：

管理评论 | 2018年 / 30卷 / 01期

关键词：

在线初次评论; 在线追加评论; 评论情感倾向; 商品销量;

D O I：

10.14120/j.cnki.cn11-5057/f.2018.01.014

中图分类号：

F274 [企业供销管理];

学科分类号：

1201 ;

摘要：

近年来在线评论愈加受到重视,各大电商平台陆续推出了追加评论的功能。为了比较在线初次评论与在线追加评论对商品销售数量的影响,本研究基于文献综述和实践观察,将在线初次评论与在线追加评论的评论情感倾向、评论数量和评论长度三个维度作为自变量,商品销售数量作为因变量,利用爬虫数据构建回归方程检验假设,得出结论:在线初次评论、追加评论的情感倾向得分、初次评论的数量对商品销量均有显著的正向影响,其中,相比于初次评论,追加评论的情感倾向对商品销量将会产生更大的影响。

引用

页码：144 / 153

页数：10

共 22 条

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