互联网环境下生鲜实体店全渠道转型路径及机理研究——基于百果园2008～2018年纵向案例研究

被引：18

作者：

张旭梅

吴雨禾

吴胜男

但斌

机构：

[1] 重庆大学经济与工商管理学院现代物流重庆市重点实验室

来源：

软科学 | 2020年 / 34卷 / 03期

关键词：

多渠道; 全渠道; 生鲜实体店; 渠道转型;

D O I：

暂无

中图分类号：

F721 [商业经济体制和组织]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

020206 [国际贸易学];

摘要：

从满足消费者需求和促进生鲜实体店渠道发展的角度出发,分析了百果园2008～2018年渠道转型过程,并在此基础上提出了生鲜实体店全渠道转型的路径和深层机理。结果发现,生鲜实体店全渠道转型路径包括聚焦新增渠道自主创新的多渠道组合零售阶段、聚焦差异化渠道资源互补的跨渠道零售阶段、聚焦产业链平台建设的全渠道零售阶段,转型机理包括渠道转型过程中的资源前提、能力基础和价值输出。

引用

页码：129 / 136

页数：8

共 15 条

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