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整合营销传播在中国的研究与实践
被引:31
作者:
初广志
机构:
[1] 中国传媒大学广告学院
来源:
关键词:
整合营销传播;
中国;
研究;
实践;
D O I:
10.13495/j.cnki.cjjc.2010.03.008
中图分类号:
G206 [传播理论];
学科分类号:
摘要:
整合营销传播理论诞生于上个世纪八十年代末,是对传统的广告和营销传播理论的革命性创新。目前,这一理论已在世界范围内得到了广泛的应用。本论文通过文献梳理,分析了整合营销传播在中国大陆的研究状况;通过对国内领先的广告公司和公关公司的调研,研究了该理论在国内市场的运用。在此基础上,作者总结了整合营销传播在中国大陆发展的成就和不足,以期促进整合营销传播的研究和本土化应用。
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