整合营销传播在中国的研究与实践

被引:31
作者
初广志
机构
[1] 中国传媒大学广告学院
关键词
整合营销传播; 中国; 研究; 实践;
D O I
10.13495/j.cnki.cjjc.2010.03.008
中图分类号
G206 [传播理论];
学科分类号
摘要
整合营销传播理论诞生于上个世纪八十年代末,是对传统的广告和营销传播理论的革命性创新。目前,这一理论已在世界范围内得到了广泛的应用。本论文通过文献梳理,分析了整合营销传播在中国大陆的研究状况;通过对国内领先的广告公司和公关公司的调研,研究了该理论在国内市场的运用。在此基础上,作者总结了整合营销传播在中国大陆发展的成就和不足,以期促进整合营销传播的研究和本土化应用。
引用
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