移动社交网络用户的使用动机与行为研究

随着移动互联网的发展，社交网络也慢慢转移到移动设备上来，越来越多的用户发现移动设备便携性的优势，转而使用新的社交网络工具，久而久之，用户的使用习惯也发生了变化。在未来，通过移动终端登陆社交网络会成为新的发展趋势，传统的社交网络也将面临更多的挑战。新时代的发展，移动社交网络的势头势不可挡，如何正确的对待移动网络社交这个平台，用户的使用动机是什么，其使用行为有什么新的特点，二者之间具有怎样的关系，是本文研究的重点。 建立用户的使用动机和使用行为的模型，通过问卷调查得出数据，总结出用户的不同使用需求与主要使用动机，进一步研究使用动机与使用行为的关系。得出结论：用户的主要使用动机是信息动机、社交动机、娱乐动机、便捷性动机、归属利他动机；用户具有良好的使用态度和使用意愿；用户的使用动机可以影响使用行为，还可以通过影响使用态度和使用意愿间接影响使用行为。通过进一步的研究，本文为移动社交网络未来的发展提出建议：要调整功能布局，满足用户的最大需求；研究用户的社会属性，为不同的群体设计不同的使用平台；明确品牌定位，提升品牌形象；抓住机遇，应对挑战。