语言学视域下商标命名研究

商标名称属于商业名称的一种,是商务语言,它的研究属于语言的应用研究。本文依据所搜集的大量语料,分析了商标名具有的六种功能,指出现代商标是以区别性功能为基础运用各种创意手段,体现多种功能的综合体。商标名的功能越齐全,对经营者所起的市场效应就越大。商标名的语义也是商标命名的重要组成部分,本文总结出四种语义模型,命名主体可根据信息诉求的需要选择其意义类型表达。通过对商标名的功能和意义分析,及从参与商标命名行为所具备的五个因素考虑,总结出商标命名的原则,即商标名功能和意义的实现依赖于六个原则的满足,它们是限制商标命名行为的内在制约条件。命名主体可以有选择的根据自己的需要侧重某个指称原则,兼顾其它不同的原则来命名。成功的商标命名是将各原则综合平衡的最佳结果。