社交媒体语境下流动女工健康信息采纳行为研究

健康信息采纳是健康传播的重要组成部分,随着社交媒体的发展,聚焦于社交媒体平台的健康传播研究成为热点,而用户对于健康信息的采纳是衡量健康传播效果的重要维度。其中,作为社会弱势群体的流动女工,由于其工作环境和性别特点等因素更应关注健康问题。如何挖掘流动女工群体接触并采纳社交媒体中健康信息的内部机理,如何通过社交媒体的力量提升流动女工的健康素养并促进健康信息的采纳,关系到全民健康素养的提升,是推进“健康中国”建设的重要任务。在以往健康信息采纳的研究中,大多都是从信息质量因素对信息采纳的影响出发,研究对象以大学生和老年人群体为主。本文从社交媒体中流动女工的健康信息采纳行为这一新视角出发,运用扎根理论的方法,探索在社交媒体中,流动女工采纳健康信息的影响因素,在此基础上,提出推动流动女工使用社交媒体采纳健康信息促进健康的措施。研究发现,社交媒体中流动女工的健康信息采纳行为可分为健康信息接触、信息评价和信息利用三个步骤,其中感知有用性、接收者卷入度、社会决定性因素、信息回避意向、感知可信度、感知严重性、感知健康行为的益处以及障碍是影响流动女工健康信息采纳行为的关键因素。为推动流动女工在社交媒体中的健康信息采纳行为,应促进其对健康信息的接触,提升社交媒体平台中健康信息的可信度,提高流动女工的健康素养水平,促进其科学利用健康信息。