“互联网+农企”中参与式推广的实际应用——以“好想你”红枣为例

"互联网+农企"是目前中国众多农企转型过程中的普遍选择,如何有效利用网络平台推广自有农产品品牌,是提升品牌竞争力和农企转型成功的关键之所在。"好想你"枣业作为中国龙头农业企业,在品牌推广中主要沿用的是策略式推广方式,虽然对参与式推广策略有所探索,但却存在着网络互动内容同质化、线上沟通机制不健全以及内部协作不足等问题。对此,可从扩充网络推广内容、完善线上反馈机制、加强平台间协作三个方面加以完善。