绿色广告研究评述与展望

被引：11

作者：

谢加封

机构：

[1] 南京林业大学广告与传播学系

来源：

广告大观(理论版) | 2017年 / 03期

关键词：

绿色广告; 广告诉求; 广告漂绿; 广告监管;

D O I：

暂无

中图分类号：

F713.8 [广告];

学科分类号：

050302 ; 1403 ;

摘要：

绿色广告传播与绿色广告漂绿引起了理论界与实务界的广泛关注。论文对现有绿色广告的相关文献进行系统梳理,首先从环境视角与营销视角阐述绿色广告的构念内涵,其次从诉求内容、诉求方法和诉求过程归纳绿色广告的诉求特点,继而分析绿色广告效果的不确定性与影响因素,并探讨绿色广告漂绿的表现、后果及监管,最后在评述的基础上提出绿色广告的研究展望。

引用

页码：16 / 25

页数：10

共 38 条

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