在线消费者对主动式推荐团购的接受意愿研究

被引：3

作者：

万君 ^{[1
]}

吴迪 ^{[1
]}

赵宏霞 ^{[2
]}

机构：

[1] 辽宁工程技术大学营销管理学院

[2] 渤海大学管理学院

来源：

经济经纬 | 2015年 / 32卷 / 02期

关键词：

在线消费者; 主动式推荐团购; 心理抗拒; 接受意愿;

D O I：

10.15931/j.cnki.1006-1096.2015.02.016

中图分类号：

F713.55 [商业心理学、市场心理学]; F724.6 [电子贸易、网上贸易];

学科分类号：

040203 ; 1201 ;

摘要：

笔者以心理抗拒理论为基础,构建影响消费者对主动式推荐团购接受意愿的理论模型,通过情景实验的方式收集458份有效问卷,利用结构方程模型方法对研究模型进行实证检验,研究结果表明:消费者对主动式推荐团购的接受意愿与其心理抗拒情绪有关,而后者又会受到环境因素、产品因素和消费者个人因素的影响。

引用

页码：93 / 98

页数：6

共 12 条

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